Ce Film Să Vezi?
 

Numele motivului sunt inversate pe afișele de film

De Mike Floorwalker/24 februarie 2020 16:52 pm EDT/Actualizat: 25 februarie 2020 16:55 pm EDT

Dacă sunteți ceva ca noi, ați văzut mai multe afișe de film decât puteți agita un milion de bețe. Când vine vorba de filme de gen și tentpole în special, ați observat probabil că există anumite protocoale care sunt aproape întotdeauna urmate; regulile comerțului de proiectare a afișelor care sunt destinate calibrării fiecărei foi pentru a apuca cât mai multe globuri oculare și pentru a face ca fiecare spectator să fie interesat de promovarea filmului.



Este ușor să analizați raționamentul din spatele unora dintre aceste reguli (cum ar fi să vă asigurați că actorul principal este în mod rezonabil centrat pe afiș), în timp ce unii au explicații care sunt ceva mai ezoterice (cum ar fi tendința modernă de a elimina fiecare poster din aceleași nuanțe de ceai și portocaliu, care sunt situate direct una de cealaltă pe roata de culoare și, prin urmare, produc un contrast plăcut pentru ochi). O regulă aparentă în special, însă, nu pare să aibă un sens al naibii de a enumera: enumerarea numelor actorilor în afara ordinului și adesea inversat complet, de la felul în care actorii înșiși apar pe afiș.



Este o întrebare la fel de veche ca Hollywood în sine, pentru că acest lucru nu este în niciun caz un lucru recent; se întâmplă atâta timp cât studiourile de film au lipit cănile actorilor lor pe materiale promoționale, atât de mult încât noi, publicul, pare că l-am acceptat în mod colectiv ca fiind unul dintre acele lucruri ciudate care are probabil explicații, chiar dacă noi nu putea aventura niciun ghicit despre ce ar putea fi. Ei bine, suntem aici pentru a spulbera misterul, pentru că există într-adevăr un motiv pentru acest fenomen ciudat. Două motive, de fapt: căutarea fără încetare a unor sume mari de box office și egoul actorilor celebri.

Afise de filme urmează, în general, unul dintre câteva modele foarte specifice

Disney / Marvel

În primul rând, modul în care apare distribuția unui film pe afiș nu este deloc întâmplător. De obicei, urmează unul dintre mulți șabloane incredibil de specifice - ca cel urmat deseori de filme cu roluri mari de ansamblu (filmulRazboiul Stelelor iar filmele Marvel sunt exemple principale). Există aproape patru reguli dure și rapide și acestea sunt următoarele: eroul este centrat și (de obicei) ușor la dreapta. Interesul iubirii este în stânga eroului, din perspectiva privitorului. Ticălosul (sau un personaj ticălos / ambiguu moral) va trece peste umărul stâng al eroului, în timp ce un amic sau un aliat va ocupa aproximativ aceeași poziție peste celălalt umăr.

Probabil că există aproximativ un miliard de motive diferite pentru care un executiv de studio sau un artist de afiș s-ar putea descompune pentru a explica de ce este așa, dar se reduce la un singur fapt simplu: pare să funcționeze și dacă există un lucru care este util să știți despre directorii studiourilor de la Hollywood, este faptul că sunt foarte, foarte avers să se abată de la ceea ce s-a dovedit că funcționează. După cum puteți fi conștienți, costurile de producție și de comercializare pentru poza dvs. medie de tentpole pot ajunge la sute de milioane de dolari, iar această abordare calibrată cu exactitate pentru proiectarea afișelor este rezultatul încărcăturilor de camion ale cercetărilor de piață efectuate cu scopul de a maximiza efectul. din acea investiție.



Bine, este posibil să întrebi; de ce naiba, numele actorilor sunt întotdeauna în afara ordinului? Oamenii care proiectează lucrurile sincer nu știu diferența dintre Kevin Hart și Dwayne Johnson? O fac intenționat, doar pentru a înșuruba cu noi? Nu: aici este jocul ego-ului.

Ordinea numelor de pe un afiș este determinată de facturare

Warner Bros.

Evident, există mai multe șabloane de design pentru diferite tipuri de filme, dar indiferent de design, un lucru rămâne constant. Numele stelelor de pe un afiș sunt redate de obicei de sus în jos sau de la stânga la dreapta și sunt aranjate în ordinea descrescătoare a „facturării” - adică steaua „top facturată”, cel mai mare nume și / sau extragerea de la box office, apare mai întâi (fie în partea de sus, fie în extremitatea stângă). Unele vedete chiar au lucrat în top contracte și devine ciudat în anumite cazuri în care vedeta aparentă a filmului nu este cel mai mare nume din distribuție.

Exemple celebre ale acestui lucru abundă, dar genul de super-eroul timpuriu ne oferă două exemple excelente: pe afișul din 1978Supraom, Marlon Brando și Gene Hackman (ambele stele enorme) au fost facturate deasupra lui Christopher Reeve; și pe o foaie iconică, minimalistă pentru 1989Batman, Jack Nicholson a primit faimoasa facturare de top pentru 'starul' Michael Keaton.



Pentru această convenție există o mulțime de insensiuni (poate fi extrem de complicat cu distribuțiile de ansambluri cu stea), dar pentru scopurile noastre, simplul fapt este că ordinea de facturare (așa cum este determinată de egourile și / sau contractele distribuției) rareori se aliniază cu ordinea în care distribuția apare pe afiș (așa cum sunt determinate de convențiile proiectării posterului). Un punct final, fluke-ish, de făcut aici: vedete majore care apar în roluri relativ minore (precum Samuel L. Jackson ca Nick Fury în orice alt film Marvel) vor primi adesea un „și” înainte de numele lor și sunt întotdeauna facturateultimul. Dacă personajul acestui actor este un aliat / amic (care sunt adesea), asta înseamnă că, de obicei, vor apărea în extrema stângă a unei foi, în timp ce numele lor va apărea în extrema dreaptă. Nebunie!

Vor fi fixate vreodată nume scrise de pe afișele de film?

Fox / Warner Bros.

Dacă se pare că ordinul de facturare este un lucru ridicol pentru actorii de renume mondial care vor lupta, bine, suntem chiar acolo. La urma urmei, dacă Robert Downey jr.cana este în față și în centru (și, poate, ușor spre dreapta) pe afiș, este îndoielnic că cineastii se vor confunda cu privire la faptul că este implicat dacă numele său nu apare în locul exact prescris în decenii -conventie obisnuita.

Cu toate acestea, în acest moment, este atât de bine înrădăcinată în activitatea de realizare a filmelor - cum este arta fină, bizară, repetitivă a designului de afiș - încât nu este probabil să se schimbe în curând. (Sau, știi, vreodată.) Soluții creative chiar și la cele mai controversate dispute de facturare au fost deja sosite cu o viață în urmă; luăm, pentru a numi doar un exemplu, filmul dezastruos de la hitul din 1974Infernul Turning. Pentru a rezolva problema cine ar primi facturarea de top între Steve McQueen și Paul Newman (care erau destul de morti la egalitate din punct de vedere al puterii stelare la acea vreme), producătorii au solicitat pur și simplu ca designerii afișului să eșaloneze numele astfel încât McQueen să pară cel mai îndepărtat. stânga pe o foaie, în timp ce Newman a apărut cel mai aproape de vârf.



Prost, nu? Ei bine, orice este nevoie pentru a vă face stelele fericite și a menține acel aluat rulant. Ne pare rău să raportăm că numele de ordin din afișele de film vor continua, după toate probabilitățile, să-ți creeze nuci pentru viitorul previzibil; pe partea strălucitoare, cel puțin acum știți de ce.